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“很多人或许已经忘了，1997年到1998年初，苹果已漂泊多年，漫无方向。但乔布斯觉得，苹果能再一次成为伟大的公司。他想知道，我愿不愿意来帮忙。他的愿景是让强大的科技变成人人易用的电子产品，他希望苹果的产品能帮助人们实现梦想，能让这个世界变得更美好。

季报显示，两只基金股、债等投资均已清仓。易方达瑞惠和招商丰庆A三季度的股票投资、债券投资、贵金属投资、金融衍生品投资、买入返售金融资产等均为0。易方达瑞惠三季度末仅有银行存款和结算备付金1.56亿元和其他资产0.01亿元，资产规模仅为1.57亿元；招商丰庆A三季度末仅有银行存款和结算备付金1.39亿元和其他资产0.01亿元，资产规模仅为1.40亿元。相比易方达瑞惠和招商丰庆A在二季度末153.20亿元和161.07亿元的资产规模，两只基金的资产在三季度均缩水99%左右。

在最初启动的两个月里，公司和员工总共的捐赠就超过了260万美元。在库克执掌苹果的8年中，苹果还向各种教育机构、环保组织捐赠了数亿美元。在很多人眼里，苹果“不差钱”，库克也很会赚钱，在他出任CEO之后，巨头苹果是要风得风，要雨得雨。很少有人会意识到，“守业”的库克也会面临巨大的危机。稍有不慎，苹果这艘巨轮，就有倾覆的危险。

4月，美国司法部指控苹果与多家图书出版商合谋操纵电子书价格。7月，三季度财报显示，iPhone销量比分析师预计的少了300万部，苹果股价应声大跌。9月，苹果地图应用上线，用户反馈“一团糟”。英国用户搜索“伦敦”，结果指向了加拿大安大略省的伦敦市。阿拉斯加的用户开车导航，地图让他去横穿机场的飞机跑道。一名苹果高管开会迟到了半个小时，因为苹果地图给他指错了地方。

另一家股份制商业银行资管部人士也表示，该行基本不投AA+及以下债券，AA+以上则投资较多。有机构人士向《21世纪经济报道》表示，央行要求增配低评级信用债，起因是由于近期债券风险事件较多，债券投资人涌向AAA等高评级债券，AAA债买不到，AA+卖不掉，低评级债券发行人压力较大。

2017年发布的一份内部报告显示，苹果公司29%的领导者是女性，30岁以下的领导者中有39%是女性，而这一比例还在继续增加。库克希望苹果的员工是开放的、包容的，而不是由白人男性一手主导的，那样会阻碍创新。从乔布斯时代开始，苹果生产的每一款产品，无论是电脑、手机，还是手表，都为盲人和聋哑人做了特别设计，在这一点上，库克“从不计较成本和回报”。